精准狙击微博、知乎!今日头条豪掷400亿流量10亿现金打造微头

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继发力短视频内容后 ,今日头条在内容扩张的道路上继续狂奔——再造一个“微博”和“知乎”  。

在11月22日举行的今日头条创作者大会上 ,今日头条高级副总裁赵添宣布了公司对“微头条”、“悟空问答”两大产品的扶持计划  ,对于创作者 ,既会给出真金白银作补贴  ,也有流量引导推荐  。

从短视频到微头条、悟空问答 ,今日头条内容矩阵的扩张  ,既是为了巩固信息流广告收益 ,也是为了构筑自己的内容护城河 ,应对腾讯、百度等巨头的竞争  。

微头条:400亿流量补贴创作者

公开资料显示  ,今日头条的微头条产品于去年底上线  ,功能类似微博  ,头条号作者可以通过微头条发布几句话的短文章  ,还可以配上图片和视频 ,读者则可以和作者进行充分互动  。

根据赵添在大会上介绍  ,数据显示 ,微头条已成为头条内目前涨粉效率最高、互动性最好、使用最简单的产品  。在过去10个多月时间  ,微头条吸引了5000多位名人大咖入驻  ,累计各类认证用户超过8万个  ,既有郭德纲、吴京、刘强东等社会名人  ,也有新华网、华尔街见闻等知名公司与机构 。这些“大V”入驻后快速获得了大量粉丝  ,以华尔街见闻为例  ,该媒体目前已拥有近30万粉丝  。

为了将微头条进一步“做大做强” ,赵添表示  , 未来一年将拿出400亿流量补贴创作者  ,平均每月会对1000个新用户和1000个老用户进行“冷启动扶持”  。

所谓“冷启动扶持”  ,就是给予优质新用户一个“冷启动流量包”  ,在早期享受保底流量  ,从而快速越过启动阶段 ,积累起第一批粉丝  。而今后在整个今日头条的推荐系统中  ,粉丝分发的权重会进一步提高  ,使创作者的内容可以更高效地触达粉丝  ,包括分析用户兴趣和账号内容  ,把优质账号主动推荐给可能感兴趣的用户 ,引导其主动关注  。

此外 ,赵添还提到了内容创作者的“变现”问题  ,他表示  ,微头条支持用户以自营广告位、发布软文广告的形式进行变现  。

悟空问答:10亿元补贴答主

如果说微头条对标的是微博  ,头条旗下的另一款产品——悟空问答对标的则是知乎  。

2016年初  ,头条问答作为今日头条的一个频道首次亮相  ,到了今年6月  ,“头条问答”正式改名“悟空问答”  ,同时推出了独立的网站和APP  。根据官方介绍  ,“悟空问答”是一款靠谱的问答社区  ,专注分享知识、经验、观念  ,这一目标与知乎十分相似 。悟空问答的答主不仅包括一般的头条号作者与读者  ,也包括罗永浩、柳岩、黄健翔等社会知名人士  。悟空问答负责人刘晨今日表示  ,在一年多的时间里  ,平台吸引了超过1亿用户入驻  ,每天会产生超过3万个提问  ,20万个回答  。

今日头条对悟空问答制定的扶持计划是给予真金白银  。赵添今日在创作者大会上宣布:

2018年悟空问答计划投入10亿元  ,用于签约至少5000名各专业领域的回答贡献者 。补贴不仅用于签约各专业的回答贡献者  ,还将通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户参与 ,实现用信息连接人与人的超级社区  。

今日头条的内容扶持路线图

从2015年开始  ,今日头条开始对内容创作者进行扶持 。在公司连续三年举办的创作者大会上  ,每年都有大规模的扶持计划推出  。

2015年9月举行的第一届创作者大会上  ,头条公布了“千人万元”原创扶持计划  ,即在未来一年内确保至少1000个头条号创作者  ,单月至少获1万元的保底收入 。对于入选标准  ,不仅以阅读量为考评  ,还强调内容的质量 。

据今日头条创始人兼CEO张一鸣透露  ,“千人万元”原创扶持计划发布时  ,头条号的账号总数是3.5万个  ,平均每天创造5.1亿次内容消费  。到了2016年9月  ,头条号总数达到30万 ,每天创造18亿次内容消费  。今年10月 ,头条号已超过120万  。

去年9月第二届创作者大会上 ,头条宣布  ,将拿出至少10亿元人民币分给头条号上的短视频创作者  。这一扶持计划同样成效显著  ,张一鸣表示  ,今年10月  ,今日头条加上西瓜视频的日均视频播放量达到30亿  ,相比2016年9月的10亿  ,增幅达到170%  。

而今年的创作者大会上  ,张一鸣又推出了新的内容扶持方案——“千人百万粉计划”  ,即在未来1年内  ,在今日头条平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号 。

头条的“内忧外患”

成立仅5年  ,估值超过200亿美金 ,今日头条借助算法推荐内容的模式快速崛起后  ,也开始面临更大的压力 。

第一财经本月初援引头条内部人士说法称  ,头条明年的广告收入目标是“冲500亿元 ,保300亿”  。如果结合今年头条的收入目标150亿来看  ,明年“保3冲5”的目标几乎是三级跳  。

上述报道援引分析称 ,今日头条经营压力突然升级的背后 ,既有投资方的回报压力  ,也有业务扩张带来的成本压力  。

今日头条成立至今 ,前后融资已经达到25亿美元左右 ,投资方包括红杉资本、SIG海纳亚洲、建银国际、DST等  ,这些国际化的财团对于回报率都有各自的要求  。与此同时  ,近年来今日头条的销售团队迅速扩大  ,同时在海内外收购的节奏大大加快 。

在成本压力之下  ,今日头条的现金奶牛——信息流广告必然要承担更多的任务 ,而保证广告收益的前提则是做大做强内容产品  。

此外  ,在内容领域  ,今日头条正面临腾讯、百度等巨头的威胁 。去年11月  ,百度百家号宣布2017年将给内容创作者分成100亿元  ,今年11月腾讯也宣布  ,将向企鹅号内容生态投入100亿元  ,帮助其实现新的升级 。从短视频到微头条、悟空问答 ,只有更强大的内容矩阵才能为今日头条建立坚固的护城河  。