精准狙击微博、知乎！今日头条豪掷400亿流量10亿现金打造微头

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继发力短视频内容后 ，今日头条在内容扩张的道路上继续狂奔——再造一个“微博”和“知乎”  。

在11月22日举行的今日头条创作者大会上  ，今日头条高级副总裁赵添宣布了公司对“微头条”、“悟空问答”两大产品的扶持计划  ，对于创作者  ，既会给出真金白银作补贴 ，也有流量引导推荐 。

从短视频到微头条、悟空问答  ，今日头条内容矩阵的扩张  ，既是为了巩固信息流广告收益  ，也是为了构筑自己的内容护城河  ，应对腾讯、百度等巨头的竞争  。

微头条：400亿流量补贴创作者

公开资料显示  ，今日头条的微头条产品于去年底上线  ，功能类似微博  ，头条号作者可以通过微头条发布几句话的短文章  ，还可以配上图片和视频 ，读者则可以和作者进行充分互动 。

根据赵添在大会上介绍 ，数据显示  ，微头条已成为头条内目前涨粉效率最高、互动性最好、使用最简单的产品  。在过去10个多月时间  ，微头条吸引了5000多位名人大咖入驻 ，累计各类认证用户超过8万个  ，既有郭德纲、吴京、刘强东等社会名人  ，也有新华网、华尔街见闻等知名公司与机构 。这些“大V”入驻后快速获得了大量粉丝 ，以华尔街见闻为例  ，该媒体目前已拥有近30万粉丝  。

为了将微头条进一步“做大做强”  ，赵添表示 ， 未来一年将拿出400亿流量补贴创作者  ，平均每月会对1000个新用户和1000个老用户进行“冷启动扶持”  。

所谓“冷启动扶持” ，就是给予优质新用户一个“冷启动流量包”  ，在早期享受保底流量  ，从而快速越过启动阶段 ，积累起第一批粉丝  。而今后在整个今日头条的推荐系统中  ，粉丝分发的权重会进一步提高  ，使创作者的内容可以更高效地触达粉丝  ，包括分析用户兴趣和账号内容  ，把优质账号主动推荐给可能感兴趣的用户  ，引导其主动关注  。

此外  ，赵添还提到了内容创作者的“变现”问题  ，他表示  ，微头条支持用户以自营广告位、发布软文广告的形式进行变现  。

悟空问答：10亿元补贴答主

如果说微头条对标的是微博 ，头条旗下的另一款产品——悟空问答对标的则是知乎  。

2016年初 ，头条问答作为今日头条的一个频道首次亮相 ，到了今年6月 ，“头条问答”正式改名“悟空问答”  ，同时推出了独立的网站和APP  。根据官方介绍  ，“悟空问答”是一款靠谱的问答社区  ，专注分享知识、经验、观念  ，这一目标与知乎十分相似  。悟空问答的答主不仅包括一般的头条号作者与读者 ，也包括罗永浩、柳岩、黄健翔等社会知名人士  。悟空问答负责人刘晨今日表示  ，在一年多的时间里  ，平台吸引了超过1亿用户入驻  ，每天会产生超过3万个提问  ，20万个回答  。

今日头条对悟空问答制定的扶持计划是给予真金白银  。赵添今日在创作者大会上宣布：

2018年悟空问答计划投入10亿元  ，用于签约至少5000名各专业领域的回答贡献者  。补贴不仅用于签约各专业的回答贡献者  ，还将通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户参与 ，实现用信息连接人与人的超级社区  。

今日头条的内容扶持路线图

从2015年开始 ，今日头条开始对内容创作者进行扶持 。在公司连续三年举办的创作者大会上 ，每年都有大规模的扶持计划推出 。

2015年9月举行的第一届创作者大会上  ，头条公布了“千人万元”原创扶持计划  ，即在未来一年内确保至少1000个头条号创作者  ，单月至少获1万元的保底收入  。对于入选标准  ，不仅以阅读量为考评  ，还强调内容的质量  。

据今日头条创始人兼CEO张一鸣透露  ，“千人万元”原创扶持计划发布时 ，头条号的账号总数是3.5万个 ，平均每天创造5.1亿次内容消费 。到了2016年9月  ，头条号总数达到30万  ，每天创造18亿次内容消费  。今年10月  ，头条号已超过120万 。

去年9月第二届创作者大会上  ，头条宣布 ，将拿出至少10亿元人民币分给头条号上的短视频创作者  。这一扶持计划同样成效显著  ，张一鸣表示  ，今年10月  ，今日头条加上西瓜视频的日均视频播放量达到30亿  ，相比2016年9月的10亿 ，增幅达到170% 。

而今年的创作者大会上 ，张一鸣又推出了新的内容扶持方案——“千人百万粉计划”  ，即在未来1年内  ，在今日头条平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号 。

头条的“内忧外患”

成立仅5年  ，估值超过200亿美金  ，今日头条借助算法推荐内容的模式快速崛起后  ，也开始面临更大的压力  。

第一财经本月初援引头条内部人士说法称  ，头条明年的广告收入目标是“冲500亿元  ，保300亿” 。如果结合今年头条的收入目标150亿来看  ，明年“保3冲5”的目标几乎是三级跳  。

上述报道援引分析称 ，今日头条经营压力突然升级的背后  ，既有投资方的回报压力  ，也有业务扩张带来的成本压力  。

今日头条成立至今  ，前后融资已经达到25亿美元左右  ，投资方包括红杉资本、SIG海纳亚洲、建银国际、DST等  ，这些国际化的财团对于回报率都有各自的要求  。与此同时  ，近年来今日头条的销售团队迅速扩大  ，同时在海内外收购的节奏大大加快 。

在成本压力之下  ，今日头条的现金奶牛——信息流广告必然要承担更多的任务  ，而保证广告收益的前提则是做大做强内容产品 。

此外  ，在内容领域  ，今日头条正面临腾讯、百度等巨头的威胁  。去年11月 ，百度百家号宣布2017年将给内容创作者分成100亿元  ，今年11月腾讯也宣布 ，将向企鹅号内容生态投入100亿元 ，帮助其实现新的升级  。从短视频到微头条、悟空问答  ，只有更强大的内容矩阵才能为今日头条建立坚固的护城河 。