对标微博+知乎 今日头条砸钱砸流量发力智能社交

  • 时间:
  • 浏览:153773

【财新网】(记者 周淇隽)内容分发著称的今日头条现在要分发粉丝了  ,挖走知乎300大V风波的主角悟空问答则在明年继续撒钱——5亿元签约5000个答主 。11月22日  ,在今日头条创作者大会上 ,张一鸣表示  ,今日头条正在走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”新时代  。

具体包含两部分投入 。一是为了让创作者更快地积累起自己的粉丝 ,今日头条将推出“千人百万粉”计划  ,未来1年内  ,将在平台上孵化出1000个百万粉丝账号  。为此  ,今日头条将每天拿出1亿的流量  ,帮助旗下社交媒体产品“微头条”的用户  ,快速度过冷启动的粉丝增长  。

二是在头条问答频道独立出来的问答APP“悟空问答”  ,预计2018年投入10亿元激励答主 ,建设更为大众化的知识社区  。其中5亿元直接用来签约5000名答主  ,此外  ,还将投入预算探索更多合作方式  ,如开放部分运营权让头部用户可以发起沙龙  ,通过“红包问题”等方式将普通用户纳入现金奖励面等 。

目前  ,今日头条已成为一个集合图片、文章、短视频、问答等所有内容形式的内容平台  。今日头条创始人、CEO张一鸣在发布会上还公布头条号平台上的头条号总数超过120万  ,平均每天发布50万条内容 。

从数量来看  ,微信公众号更胜一筹  。据微信团队11月发布的简略《2017微信数据报告》  ,微信公众号的月活跃账户是350万  ,公众号月活跃粉丝是7.97亿  。

微头条2017年4月才上线  ,产品形态被外界解读为“类似微博”  。如果说区别  ,微头条实行“推荐+粉丝”双引擎机制  。竞争对手中  ,微博也在加码智能推荐功能  ,双方越来越趋于正面交锋  。近日  ,占据近10亿用户的微信要将订阅号改造成信息流模式的消息传出  ,若真推行  ,可能将背靠微信的社交数据做内容分发  。

悟空问答自2016年7月以“问答频道”的形式在今日头条app中正式上线  ,到2017年6月独立成为一个app  。对大多数人而言  ,悟空问答真正出现在公众视野  ,始于8月份的签约知乎300大V事件  。发布会上  ,悟空问答再次回应:悟空问答在过去的一年中 ,斥重金签约超2000名答主  ,并从未禁止任何人在其他平台发布内容  。据今日头条高级副总裁赵添介绍 ,目前  ,悟空问答为优质答主付出的签约成本  ,每月超过1000万元  。

今日头条要怎么跟老牌内容平台竞争  ?张一鸣表示 ,“我们看到已经有平台把粉丝做得很好  ,但今日头条的粉丝红利期刚刚刚开始  。基于算法  ,今日头条可以为更多创作者 ,更快更好地获取、沉淀粉丝  。”

赵添介绍  ,具体来说  ,微头条的优质新用户将获得一个“冷启动流量包”  ,在早期享受保底流量  ,从而较快速越过启动阶段 ,积累起第一批粉丝 。微头条将会提供关注红包等运营工具  ,允许创作者通过给用户发红包的形式吸引关注  。