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            一个影响力大、实战、干货的SEO案例

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            事情的起因是这样的:

            额  ,旧的案例写着没意思 ,正在操作的案例又无法透漏更多的信息  ,思前想后  ,也许只有这个最合适了(绝对不能告诉你  ,这是领导教的只有一个案例的含蓄说法)  。

            一、项目背景

            先来介绍下项目接手时的背景:一个工业品分销商  ,电商站  。

            你还在期待啥?对 ,背景就是这样  ,没了  。

            二、数据分析

            嗯  ,要做SEO ,首先你要掌握目标网站的数据  ,没有数据的SEO一切都是空谈  。要啥数据  ,自己搞呗  。一句老话说的对 ,生活就像XX  ,自己动手  ,丰衣足食  。

            1、基本数据

            “火车头”开起来  ,5k+的产品品类  ,3k+的产品品牌 ,2w+的产品组(14w+的sku ,未放出页面)赫然映入眼帘  。(至于“火车头”?在获取和筛选网址方面具有重大的意义  ,如果对“火车头”不了解的童鞋  ,请百度一下  ,相信会给你带来意想不到的收获 。)

            嗯 ,网站索引量1w+(不足10%)  ,日均非品牌词SEO访次500+  。这个  ,当然是从百度站长平台和GA中拿到的  。

            看到这些数据 ,相信很多童鞋都在心里有了个数字 ,10w+的页面量  ,只有1w+的索引  ,不足10%  ,日均500+的visits  ,对于10w量级的网站来说 ,真的很低 。从里面我们可以看出该网站索引肯定有着大问题  ,至于为什么索引这么低  ,是否还有其他致命问题 ,这些还需要进一步分析 。

            2、用户在搜啥

            10w+的页面量  ,已经是个不错的量级了  ,如果以上的问题解决好 ,流量肯定能够得到大幅度的提升 。但是否还有其他用户需求的内容我们没有规划在网站中 ,是否还可以创造出更大的用户需求的量级页面 ,从而更大的提升流量?嗯 ,没错 ,两个办法:

            A、 竞品分析:分析了工业品行业较不错的站点(阿里巴巴和马可波罗);

            B、 主动挖掘用户需求词:运用了各种工具(爱站、百度、5118等)搜集;

            最后对采集到的关键词进行筛选归纳  ,成为下图:

            有了上面的关键词图型  ,对照我们的目标网站 ,我们遗漏了什么内容?关键词拓展方向?页面meta的优化等很多问题迎刃而解  。

            三、策略制定

            嗯  ,是该对网站做点什么了 。

            要做的其实蛮简单:

            当然  ,在做这些之前  ,需要围绕三个点:成本、时间、价值  。

            思(纠)考(结)良久  ,定了先针对现有页面进行优化 ,然后陆续新增页面的计划 。(对于很多SEOer来说  ,一项SEO策略实施的成本、时间跨度、实施的成效很多时候决定了项目阶段的指标完成度  ,领导以及客户的满意度  ,最终SEO的完成度等问题  。“成本、时间、价值”在大型网站的优化过程中是每个SEOer都必须要严格思考的问题 。)

            根据上面我们归纳的关键词分类图  ,我们把关键词和页面一一落地:

            当然还需要做一张项目流程表 ,包括主要事宜  ,责任人  ,时间阶段  ,当前进度等等  ,如下:

            四、策略执行

            当然  ,执行的过程 ,是无聊又有趣  ,漫长又短暂的  。个中滋味  ,只有三个字:你懂的  。

            这里挑几个有意思的点跟大家分享下:

            1、解决收录

            说道解决收录  ,无外乎Robots文件  ,nofollow  ,地图  ,内容  ,内链 ,外链等等的问题(我不喜欢说废话给你们听 ,真的)  。

            而这里面有意思的点:是关于Url中有中文  。

            当时  ,这个站点的网络营销经理特意让技术把Url中加入了中文  ,理由是Url中有中文 ,有利于排名  。值得一提的是:亚马逊、当时的一号店  ,Url中都有中文  。

            哥再三坚持  ,Url中的中文给去掉了  。三个月后 ,索引量翻了6倍  。

            至于这中间有木有啥必然的联系  ,你猜?

            2、聚合页的关键词整理

            嗯  ,不出你所料  ,当时  ,哥也陆陆续续上了10w+的词  ,建了聚合页  。

            词的来源  ,除了百度外  ,还有竞品如阿里巴巴、淘宝、马可波罗的相关搜索词 ,以及淘宝下拉(获取地址:https://suggest.taobao.com/sug?code=utf-8&q=关键词)关键词  。

            关于此处  ,再贡献一个Excel公式:

            3、 聚合页内容相似度问题

            大家都知道  ,建设聚合页时 ,需要弄个索引出来  。

            左列关键词  ,右列产品id  。

            解决相似度 ,shingle可以算是个简单的小算法 ,原理很简单  。

            相似度=(A∩B)/(A∪B)  。

            当然  ,我也可以很负责任的告诉你 ,我当时没用这个方法  。

            4、找竞争对手要页面细节

            不论找词  ,找内容 ,找页面原型 ,竞争对手都是一个亟待你开发的妹子  ,关键一点  ,心要细  ,要善于发现  ,这里举两个例子:

            亚马逊的父亲节礼物

            先想下如果是你  ,怎么来布置页面板块及内容  。

            1、2、3秒  ,叮  ,亚马逊的来了  。

            一号店露出的点

            第一次觉得有亮点 ,是看到他除了会抢零食分类及名称的词的流量外  ,还做了个社区  ,抢下午茶这个词;

            第二次觉得有亮点 ,是一般情况下电商站纸尿裤只会显示1包多少钱  ,但是1号店的人说  ,他们发现妈妈在买纸尿裤时会用计算器算一片多少钱来对比  ,于是 ,他们把一片多少钱写在了页面上  。

            第三次觉得有亮点 ,是在看他制作潜力搜索词页面时 ,会在首屏弄上用户好评最多的商品  ,同时调用商品评论显示 ,同时  ,在页面底部添加一个反馈按钮  ,让用户提交是否在该网页上找到了他需要的商品  。

            作者:文军营销 微信:wenjuntech123

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