小红书运营爆款的策略与方法
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对于小红书 ，我们是又爱又恨 ，爱的时候流量的来的精准 ，粉丝转换的率高 ，恨的是 ，做小红书的太多 ，自己的流量带不动 。 自己的运营的小红书一点效果都没有 ，小红书运营这方面我发过许多的文章 ，但是有许多说 ，没有效果 ，其实只要耐心的去做内容 ，都会有收获的 ，在次分享几个运营推广的策略 ，希望可以帮助大家 。
说起小红书 ，首先想到的当然是广告和钱啊 。不得不说 ，小红书真的是让人看广告看的心甘情愿的平台 。
从“发现全世界的好东西”种草PGC到“标记我的生活” 的生活方式分享UGC平台 ，小红书的商业化之路实属不易 。
而对于各大品牌来讲 ，小红书2亿用户 ，70%占比的90后人群 ，300%的用户增长 ，以及每天近10亿次曝光 ，是非常有力的数据 ，更加激发了大家想在小红书平台上进行产品或品牌推广的想法 。
介绍就这样多 ，小红书的内容与定位不在提 ，针对这个情况来看 ，直接说运营推广的方面 。
一、构建明星+KOL内容分发矩阵
明星和头部KOL在小红书有着天然的个人IP优势 ，明星粉丝黏性强 ，更有说服力 。而头部的美妆、时尚、母婴类KOL博主在各自垂直圈层具有高话题度 ，影响力和带货能力不容小觑 。
在小红书 ，每个个体都可以是传播主体 ，品牌先让明星和头部KOL推内容 ，提高产品曝光和话题 ，再由腰部和底部KOL进行扩散 ，这样就形成了用户带动用户的共创氛围 。一个群体快速跟进和认同 ，就会不断辐射相似的个体群 ，最终形成圈层 ，由一个核心点向外部扩散式传播 ，为爆款产生打通链路 。
当然咱们不能通过明星来带动自己的产品 ，但是可以通过明星来蹭自己的热点.
通过海量网红高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏” 。
1、发起话题：依托大数据分析、目标人群画像、同行竞品词数据构思话题 。
话题举例：不买会后悔系列|分享一盘温柔到爆炸的眼影盘（附教程）#眼影试色 #平价眼影 #眼妆测评 。
2、网红炒作：从一个网红到几十个网红一起的安利 ，吸引各路KOL形成特定UGC氛围 。
传播路线：内部闭环 ，中部网红为主 ，尾部红人为辅 ，形成“社交+电商”闭环；外部辐射 ，搜索引擎关键字覆盖、社交媒体 。
3、粉丝互动：同步推出粉丝互动活动 ，借助粉丝力量产生营销裂变 。
互动举例：与博主互动有奖 ，随机赠送试用装 ，如：评论有奖 ，活跃有奖 ，晒物有奖 。将线上人气拉进线下 。
4、热门推荐：掌握小红书平台内容推荐机制 ，内外部手段结合 ，让效果立见成效 。
推荐技巧：内部技巧：关键字准确获取；筛选高质量权重账号 。外部技巧：通过外部渠道提升评赞藏数量 。
我们通过带货来看：
１.能引发用户共鸣的生活场景类内容
用生活中的某个场景、某段体验（比如”夏天晒黑””睡前护肤””亲子出游”）可以直接唤起消费者”我也有这种经历”的意识 ，或者激发消费者”我也能变得这样”的情绪 ，从而实现种草 。
2. 知识干货类笔记吸引更精准的受众
这种能直接解决用户难题的笔记 ，比如”五官扁平的脸 ，怎样才能变立体 ？””怎么挑选一款净水器 ？”能够直接触动目标人群 。
总结：
互联网时代下 ，纯文字已经被融合多媒体于一身的可视化内容代替 ，图文结合的“一图流”、短视频、直播等等 ，都需要精心炮制 。因此除了内容 ，拍照、修图、视频剪辑制作等都是运营过程中的必备技能 。构图 ，修片 ，拍摄vlog等等 ，值得我们花时间去学习和思考 ，从而完成一次成功的推广 。
问答专区：
问：我想了解一下小红书的推荐机制
答：之前也提到过 ，大家会发现一般推荐都是你关注的内容 ，也就是千人千面 ，系统已经给你贴上了各个标签了 。那么反之 ，我们就会想如何把我内容推荐到更多匹配我标签的人面前 ，一个铺素人 ，比如一个素人推荐到10个标签人面前 ，那么100个素人笔记了 ？自己想想吧 。
有些商家想推广就希望做热门 ，想把笔记操作至“推荐发现” ，先不说这个不操作 ，即便是操作了将笔记做上了 ，这个板块每个人看到的都不一样 ，起到的效果也是微乎其微 ，就不如我么下面要说的“关键词优化排名”了 。
第二个维度 ，如果你这个内容推荐10个人 ，通过一些符合小红书机制情况 ，进入下一个流量池推荐100个 ，在后面1000个人了 。这个也就是大家常说的曝文 ，火了的意思 。所以说素人这块量化以及符合规则数据方面是否可以有更多的推荐 ，就是很简单的小投入大回报 。
问：那排名呢 ？
答：很简单 ，大家又小红书会搜一些关键词 ，用户行为习惯都喜欢看前面的 ，不会看最后面的吧 ，越在前面的获得流量越大 。内容无非说的就是SEO方面的一些规则 ，那么很重要一点就是用户的反馈 ，不管真实还是不真实的 。一些冷门词 ，可以通过好的内容和少量的数据支持坐上去 ，那么大的流量词 ？规则大家都知道 ，数据支持这块还得专业的人去做 。
作者：听潮一哥
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