一条玩创意的万能文案公式:创造力=复制+转化+结合

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记得之前说过:

创意这个东西  ,让人捉摸不透  。

它既科学  ,又很玄妙  。

它既理性 ,又很感性  。

它既是思维发散  ,又是思维聚焦 。

它有很多方法论  ,有时又要抛开全部方法论  。

有人说创意没方法  ,就是要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游 ,善于发现生活中的美……等等  。

这些不就是方法吗 ?

看似创意毫无方法  ,但恰恰这些“毫无方法的方法”背后却隐藏着一个几千年来都存在的巨大方法  。

这就是今天要和大家分享的:

创作的本源  ,一切都是混搭  !

先提出一个词——REMIX  。

什么意思呢 ?

就是将现有的素材组合或编辑 ,创作出新的作品  。

Remix常见于音乐、电影的创作 ,很多音乐以及电影都是借用老的素材进行重新创作  。比如老调重弹  ,老歌重唱、老剧本重拍、老剧情模仿等等  。

这样的例子太多太多  ,国内现在的综艺节目比以前做得好  ,但实质上基本都源自国外  ,经过Remix后在国内发展  ,异常火爆 。

还有明星的Remix  ,就女神赫本的模仿我就看到过几十个  。

之前看过一个纪录片  ,叫《创作的本源  ,一切都是混搭》  ,影片指出:

随着时代发展  ,信息传递越来越方便  。Remix已经成为平民艺术 ,任何人都能做到  ,只需要搜集、转化、组合素材就可以 。

其中甚至有说到:“Everything is a Remix(万物皆Remix)”  。

这与韦伯杨“创意就是旧元素新组合”的观点不谋而合  。

也引出一条万能创意创新公式:creativity=copy+transform+combine  。

也即:创造力=复制+转化+结合 。

我们首先靠复制(Copy)来学习  ,获取大量的信息 ,直到熟练掌握前 ,我们是没办法创造新的东西的  ,而这个过程是通过不断学习复制来完成 ,复制为我们打下根基  。

比如 ,几乎所有歌手都是靠模仿前人来渡过成长期 。

这就是为什么要多读书、看音乐剧、看艺术展、去旅游  ,善于发现生活中的美……等等 。就是为了能“复制”更多的东西  。

然后  ,及时站在前人肩膀上进行转化(Transform)  ,洞察其本质并转化成自己熟知的东西或形式  。

最后  ,就是进行结合(Combine)  ,可以结合你的产品/服务/用户  ,也可以结合新的东西  ,还可以结合任何你在学习“复制”过程中发现的新元素 。

这样 ,新创意就此诞生  。

比如ofo和小黄人结合  ,就出了个ofo小黄车  ,这是最简单的结合  ,但是爆火  。

乔布斯当年将智能和手机结合  ,然后就生产出了iphone智能手机  ,改变了世界 。

其实这样的Remix生活工作中无处不在  ,每次一个东西火了 ,马上相关的东西就会集中井喷式的爆发  。

比如现在新媒体  ,一个类型的文章火了 ,马上类似的文章就会如雨后春笋一样出来;一个抖音视频火了 ,马上同样模式的视频也会刷屏出现 。

因为我们都会进入到这个模式:复制——转化——结合 。而那些转化更好的  ,结合更好的  ,往往能创造又一个热点  ,我们称之为“有创意”  。

一切逃不过Remix  !

举个最简单的例子:

我看到“怕上火 ,喝王老吉”这句广告(Copy) 。

然后我思考一下  ,它的逻辑是这样的:怕XXX ,XXXX(Transform)  。

最终我得到:怕长痘  ,用祛痘灵(Combine)  。

有人说创意不应该一定是得原创吗  ?

好吧  ,我是悲观的  ,或者说我是现实的  。

就算原创你也得不断的去复制学习  ,达到创作临界点  ,没人一开始就能无中生有 。

况且  ,除了上帝谁真正原创过  ?

你说 ,那这不就是模仿  ?

你也可以这么理解  ,但这是进化型的模仿 ,它更多的在于转化和组合 ,它的目的在于进步  。

如果你问创意有没有方法  ?我会说有 ,读书看电影甚至刷抖音都是 。

如果你问创意有没有捷径  ?额~~如果非要我说的话  ,那就是模仿/REMIX  。

很多发明创造、科技的进步、重大的研究成果都是基于“复制-转化-结合” 。

包括文化的传递也是如此 ,人类不是一步走向文明 ,新观念总是会从旧的演化而来  ,现在也还在继续……

我并没有发明什么东西  。我只是把几个世纪以来其他人构思的发明  ,组合成了一辆汽车  。

——亨利·福特

几十年前  ,广告教父奥格威创作出他的广告代表作:

这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时 ,最大的噪音来自电子钟 。

这也许是他最著名的汽车广告文案  ,直到现在都一直被津津乐道 。但奥格威自己也坦白说:

当我接受劳斯莱斯时  ,我花了三周时间大量阅读汽车资料  ,看到这句:在时速60公里的车上 ,最大的声音来自电子钟  。

没错 ,这个文案是奥格威看来的  。

事实就是如此  ,这个伟大的创意实际上99%来自学习/复制  ,而仅仅只有1%在转化和结合  。但这并不影响它的伟大 ,也不影响奥格威的才干  。

再回到20多年前  ,神话学大师约瑟夫·坎贝尔(Joseph Cambpell)创造出他的神话故事叙述框架模型  ,并著书《千面英雄》 。

这个框架直接影响了整个电影行业  ,也拉开了英雄故事电影的新篇章  ,成就了今天绝大部分经典故事电影  。特别是好莱坞  ,特别是漫威  。

这个英雄故事框架  ,约瑟夫·坎贝尔以召唤→启程→历险→归返为基本架构  ,在此基础上又渐次开展英雄历险的各个层面  。

你会发现  ,无论是《黑客帝国》、《星球大战》系列、还是《钢铁侠》、《绿巨人》、《黑豹》、《美国队长》等漫威系列电影  ,背后都有这个叙事框架的影子……

这些电影不是约瑟夫·坎贝去拍的 ,也不是他写的剧本  。

而是大量的导演、编剧在“复制”他的英雄叙事框架  ,然后转化创造出更多的新版本、新创意  ,最后结合起来  。

也确实不错  。

可以肯定的是  ,这条创意公式是绝对可行的 ,而且会一直存在  。

复制(copy)是一切的基础 ,转化(transform)是改造、是想法的关联  ,而结合(combine)是创意的形成  。

(1)复制 copy 

我们首先需要大量的看、大量的阅读、大量的记录、大量的观察生活  ,不停的积累自己的“复制库” 。

准备一个便签 ,把你看到的每一个有趣的事物、案例、段子、一段影片、一条对话、一个灵感都记录下来  ,分门别类  ,这可能 就是你将来的创意库  。

只有量变才能产生质变  。

这就是为什么每次要创意  ,别人能高效而你只能死想 ,最后推脱于“创意是需要时间的” 。

因为别人早就建好了自己庞大的创意库  ,只需要去找灵感转化结合  ,而你只能想破脑袋或者一个一个去临时找案例 。

绝大多数创意不是要艺术  ,也没听过哪个创业家是凭空造出产品 ,不要想着无中生有  , 那可能是上帝该干的活  。

(2)转化 transform 

然后 ,我们需要去转化这些收集来的东西 ,去归纳它们的形式、提炼逻辑  ,总结规律、挖掘本质  ,把它们转化成自己可以用的东西 。并且进行关联拓展  。

平常可以多做这方面的思维训练 ,比如:

进行主题联想发散 ,给自己定一个主题  ,然后在这个主题的基础上进行发散  ,围绕主题进行无限拓展  。类似于九宫格思考 。

可以玩罗生门思考法  ,就是站在不同人的立场去看同一个问题 。同一件事  ,不同人  ,不同角度  ,阿猫阿狗的叙述方式和心理感受都不一样  。

还可以玩功能发散  ,就是选择一件生活中随意可见的常用物品或产品  ,如杯子 ,尽可能多地说出这个东西的用途  。

……

(3)结合 combine 

最后 ,就是和现有东西的结合  。

如果是结合你的产品  ,没有彻彻底底了解你的产品之前  ,不要轻易结合;如果是结合你的目标用户 ,没有足够的了解他们之前 ,也不要轻易结合  。

创意这个东西  ,让人捉摸不透  。

但是  ,REMIX确实是一个不错的方法 。

至少  ,它能帮你造出大量的idea  。

还有比想不出点子更糟的吗  ?

 

作者:木木老贼  ,授权青瓜传媒发布  。

来源:木木老贼(ID:mumuSEO