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            &quot;宅家炒股&quot;刷出券业新风口!券商APP多维度抗疫,直播、视频、在线投顾…来看各家都有哪些新打法-顾问

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            对于资深股民来说  ,在疫情警戒尚未完全解除之时 ,线上炒股这样集投资、休闲于一身的乐事  ,成为解闷的最好方式 。这也给各家券商带来极佳的业务机会  。

            从2月3日开市至今已有三周的时间  ,全民“宅家炒股”也成为A股市场火爆的重要催化剂  。2月25日 ,沪深两市成交额连续五个交易日突破万亿元大关 ,两市上演V型反转  。涨停个股涨至140余家  ,市场氛围出现明显好转  。本以为没戏了的春节行情  ,却在节后集中爆发  。

            为助力抗疫要求  ,各家券商纷纷推出非现场交易  ,将投资者拉至线上  ,各项交易权限也不断增加  。借此次“宅家炒股”的时机  ,在大量客户涌入之后  ,如何抓住客户心理、增加客户粘性 ,在危中有机的疫情期间抓住发展机会  ,成为不少券商网金部门探讨的重点 。

            在券商业务全面转至线上之时  ,金融+视频直播再次擦出火花  。观察各家券商APP期间的主页面变化来看  ,各类“战疫”视频和直播的推出成为新亮点  。无论是头部券商还是中小型券商  ,均有各类创新突破  。这一波在线经济和直播产业的末班车 ,券商是否能及时赶上 ?

            战疫视频花样翻新

            短视频、vlog、微剧……视频的风口兴起已有数年  ,且随着形式手段的不断更新愈演愈烈  。叠加2020年5G的进一步普及  ,视频仍是传播及营销的绝佳手段 。

            据业内人士介绍  ,在视频风口刚刚来袭时  ,绝大多数券商APP并未及时抓住视频发展机会  。证券行业不管是分析师还是业务模式  ,都具有严肃、专业和模棱两可的特征  ,不太符合互联网轻松、简单与观点明确的特征  。

            而在此次全民“宅家炒股”的时机  ,正给券商APP提供了绝佳的引流以及增加用户粘性的机会  。这一次 ,券商APP的视频板块迎来了绝佳的发展机遇  。多家券商纷纷推出“战疫”专题视频  ,内容也从起初的资讯分享转向投资机遇挖掘  ,获得了客户的大量围观  。

            典型案例1:银河证券——《银河战“疫”》专题投顾视频

            在疫情期间  ,银河证券推出的《银河战“疫”》系列视频  ,可算是近期上线的主题最为明确的节目之一  。

            据银河证券互联网金融部介绍 ,由于疫情期间客户对非现场的投资顾问服务需求大量增加  ,公司加大了优顾视频的投资顾问指导力度  ,并紧急制作了《银河战“疫”》专题节目  ,针对疫情期间A股大盘走向、行业变化、热点轮动  ,给到投资者专业的投资建议  。

            从2月3日到2月20日 ,中国银河证券APP已经上线优顾视频节目59期  ,包含《银河战“疫”》、《银河早参》、《午间速递》、《收盘作业》等栏目组成 ,每天早中晚多档节目轮番上线播出 ,累计58万人观看  ,节目播放次数811万次  ,为投资者带去了对A股市场投资形势的最新判断  。优顾视频观看人数和次数占APP的比例均创历史新高 。

            其中  ,《银河战“疫”》专题投顾视频节目已上线18期  ,节目采用专业剪辑、定制包装、醒目字幕 ,表现形式直观  ,提出建议明确  ,更加方便客户观看  。截至2月20日  ,累计47万银河客户观看了《银河战“疫”》专题节目  ,节目播放次数164万次  。

            另外  ,银河证券更邀请到一众具有影响力的大V  ,现身视频担任主讲  。例如  ,在开市后 ,2月4日  ,东方港湾董事长但斌即做客优顾视频 ,提出“突发事件不改市场长期运行趋势  ,目前或成为A股重要的低点” ,在让客户安心之余指明后续投资逻辑  。

            典型案例2:国盛证券——投教系列视频课程

            事实上  ,视频类节目不仅可以在投顾业务方面获客引流  ,在投资者教育上也是一把好手  。

            在疫情期间  ,国盛证券引入视频直播栏目  ,迅速启动制作投资者教育系列课程  ,如《中小投资者如何获得超额收益》等节目  ,并在第一时间上线 。据国盛证券方面介绍  ,节后开盘至今  ,APP日活环比上月有接近5%的提升  。