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        1. 今日头条游戏广告投放指南!

          • 时间:
          • 浏览:11377

          今日头条  ,每日泛游戏人群有5000万  ,游戏兴趣人群800万  ,游戏核心人群200万  ,这为游戏内容的生产、消费和用户价值挖掘提供了丰厚的土壤  。

          今日头条通过6种用户属性、超10种用户行为、220万个兴趣标签对用户进行精细化管理  ,清晰描绘用户画像 ,比用户更了解用户 。如今 ,今日头条已成游戏推广的第一优选广告平台  。

           

          一、今日头条属性分析

          为什么说今日头条是“游戏投放带量王“呢 ?这要从今日头条的用户属性开始分析起来了 。

          1、人群属性:从男性和女性64%的用户是男性 ,36%是女性  。普遍来说  ,男性游戏用户多  ,而且普遍回收比女性好  。

          2、年龄分布:18-30岁占比超过80%  ,年轻人成为今日头条读者的主要力量 ,同时这个年龄段也正是游戏的主要用户群体  ,具备一定的付费能力 。

          3、地域分布:以广东为首的一线城市 ,以及全国的二三线城市 。

          4、端口分布:安卓占74% ,苹果 ios占26% 安卓终端占据绝大部分比率  。

           

          二、今日头条游戏投放案例分享

          目前在投的都是些什么类型的游戏呢  ?他们的成本是怎么样的呢 ?

          目前在投的广告形式有4种  ,包括小图、大图、图组和视频 ,其中对于游戏行业而言 ,最带量的还是视频广告  。

          1、仙侠类游戏

          这个类型的游戏很特别  ,特别多同质化的产品 ,目前在头条上跑的游戏也特别多  ,安卓端口相较IOS端口成本会比较低  ,大概在40-60元左右 。

          2、策略类游戏

          策略类游戏的考核就比较严格了  ,因为考虑到ltv  ,所以在短期内最重要的就是成本要做到要求  ,成本大概在50-70元左右 。

          3、传奇类游戏

          买量界经久不衰的品类  ,各大厂商多少都有涉及到传奇  ,今日头条也是传奇重要买量渠道之一 ,成本一般在80元左右 。

          4、宫斗类游戏

          今年下半年火起来的游戏类目  ,主要以勾心斗角的宫廷故事情节展开  ,吸引了大批的用户 ,因类目较新  ,成本维持在30-50元 。

          5、大逃杀类游戏

          年终最火的莫过于吃鸡类手游啦  ,各大游戏厂商纷纷推出同类型产品  ,开展新一轮的市场争夺  ,这类型的产品在头条上的成本一般是在25元左右  。

           

          三、AdBright——今日头条资源定向

           

          1、除了满足游戏投放必须的定向之外  ,增加安卓手机价位定向  ,助力游戏提升回收  。

          2、同类型游戏投放数据包进行精准定向  。

          3、并且针对单一产品建立数据模型  ,与平台数据相似标签的人群进行匹配  ,制定出游戏单独的投放数据包  ,达到降低成本  ,提升回收能力  。

           

          四、总结

          再加上海量的游戏内容阅读数 ,平台上众多PGCKOL和游戏主播的高质量内容产出  ,在今日头条与用户互动到飞起 ,如此造就了今日头条游戏行业投放首选媒体渠道  。

           

          今日头条广告投放  ,请联系青瓜传媒 QQ:1130357073

           

           

          本文作者@乐成  由(青瓜传媒)整理发布  ,转载请注明作者信息及出处 !

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